Feueralarme und blutendes Audio bei Podcast Movement 2023

Von Amrita Khalid, einer der Autoren des Audio-Branchen-Newsletters Hot Pod. Khalid befasst sich seit mehr als einem Jahrzehnt mit Technologie, Überwachungspolitik, Verbrauchergeräten und Online-Communities.

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Diese Geschichte erschien ursprünglich im Hot Pod Insider, dem Newsletter von The Verge über Podcasting und die Audiobranche. Melden Sie sich hier an, um mehr zu erfahren.

Ich hoffe, dass alle, die an der Podcast-Bewegung teilgenommen haben, wieder aufgefüllt und genesen sind! Letzte Woche habe ich Insider-Abonnenten von Hot Pod eine spezielle Zusammenfassung der Konferenz geschickt – die wir jetzt allen kostenlos zur Verfügung stellen.

Morgen melde ich mich mit ausführlicheren Neuigkeiten, Analysen und Goodies rund um die Konferenz und mehr zurück.

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Was bedeutet es im Jahr 2023, ein „Podcaster“ zu sein? Es handelt sich um eine Beschreibung, die YouTube-native YouTuber wie Ethan und Hila Klein vom H3 Podcast abdeckt. Dies gilt für den Schöpfer einer wenig bekannten, von Patreon unterstützten True-Crime-Show oder eines obskuren Film-Rewatch-Podcasts mit etwa 1.000 Downloads pro Monat. Will Arnett, Jason Bateman und Sean Hayes von Smartless sind Podcaster, wenn auch vielleicht nicht auf die gleiche Weise wie Ashleigh Kelley und Alaina Urquhart von Morbid.

Wenn Sie The Hollywood Reporter fragen, gehören zu den einflussreichsten Stimmen im Podcasting dieses Jahr Julia Louis-Dreyfus (die im Februar ihren allerersten Podcast „Wiser Than Me“ startete), Audie Cornish, Rachel Maddow und Ben Shapiro. NORE und DJ EFN vom Hip-Hop-Podcast Drink Champs sind ebenso dabei wie Emma Chamberlain, Alex Cooper und natürlich Joe Rogan.

Die Fragen, wer ein Podcaster ist und was ein Podcast ist, werden immer schwieriger zu beantworten

Die Frage, wer ein Podcaster ist und was ein Podcast ist, wird immer schwieriger zu beantworten, wie während der Podcast Movement-Konferenz diese Woche in Denver, Colorado, deutlich wurde. Die viertägige Affäre zog Podcaster aller Couleur sowie Hosting-Plattformen, Werbenetzwerke, Softwareanbieter und andere Unternehmen an, die sie umwerben wollten. Alle großen Player im Podcast- und Audiobereich waren bei der Konferenz anwesend – darunter Spotify, Apple Podcasts, SiriusXM, Libsyn, Acast und iHeart. Der „Stand“ der Audioabteilung von Disney war wie ein Schloss gestaltet.

Die Konferenz hatte eine warme, energiegeladene Atmosphäre, die komischerweise im Widerspruch zur Wahl des Veranstaltungsortes stand – dem Gaylord Rockies Resort & Convention Center in Aurora (nicht Denver), Colorado. Einige gaben zu, dass das Hotel dem in The Shining (ebenfalls in Colorado) ähnelte. Auf dem Weg vom Flughafen zum Veranstaltungsort informierte mich mein Uber-Fahrer über einen Vorfall im letzten Winter, bei dem die Klimaanlage im Hallenbad des Gaylord zusammenbrach und sechs Menschen verletzt wurden. Zufälligerweise war der Pool während der Podcast-Bewegung „wetterbedingt“ geschlossen. Um die Seltsamkeit noch zu verstärken, wurden viele Teilnehmer der Podcast-Bewegung am Dienstagmorgen gegen 4 Uhr morgens plötzlich geweckt, als ein Feueralarm losging. Teilnehmer, die Gäste des Hotels waren, sagten gegenüber Hot Pod, dass sie durch den Lärm wachgerüttelt worden seien.

Diese Woche gab es viele größere und kleinere Ankündigungen, auf die Hot Pod in zukünftigen Ausgaben ausführlicher eingehen wird. Diese enthielten:

YouTube wird RSS für Podcaster im Jahr 2023 unterstützen : Steve McLendon von YouTube kündigte an, dass die Plattform bis Ende des Jahres RSS für Podcaster einführen werde. YouTube-Sprecherin Jessica Gibby bestätigte gegenüber Hot Pod außerdem, dass Podcasts bis Ende 2023 auf YouTube Music verfügbar sein werden. Innerhalb von YouTube Music haben Nutzer die Möglichkeit, RSS-Feeds zu ihrer Bibliothek hinzuzufügen – private Feeds eingeschlossen.

Podcaster, die hinsichtlich ihrer YouTube-Thumbnails wählerisch sind, haben weiterhin die Möglichkeit, Thumbnails auszuwählen, wenn sie Episoden per RSS-Feed hochladen. „Beim ersten RSS-Upload haben Ersteller keine Möglichkeit, Miniaturansichten anzupassen. Sobald sie sich jedoch in YouTube Studio befinden, können sie das Video wie jedes andere Video bearbeiten“, schrieb Gibby in einer E-Mail an Hot Pod .

Podcaster erfahren auf Spotify und Apple Podcasts noch viel mehr über ihr Publikum:Sowohl Spotify als auch Apple Podcasts haben diese Woche Updates für YouTuber angekündigt, die Podcastern mehr Informationen bieten sollen, um ihr Publikum zu vergrößern.

Es gab noch nie eine Podcast-App, die einem „Seitenaufruf“ entsprach.

Ich habe mit Dan Misener von Bumper über beide Änderungen gesprochen. Er glaubt, dass die Updates von Apple und Spotify für Podcaster nützlich sein werden, indem sie ihnen mehr Einblicke bieten, die über bloße Downloads hinausgehen. Was die Impressionsdaten von Spotify angeht, glaubt Misener, dass sie in Kombination mit Hördaten für YouTuber nützlich sein werden. Podcaster können die Conversion-Rate zwischen jemandem, der die Showseite ihres Podcasts sieht, im Vergleich zu jemandem, der ihren Podcast hört, nachvollziehen.

Podcaster können dann die Verpackung ihrer Sendung testen und optimieren – von Episodentiteln bis hin zu Showbildern und Beschreibungen.

„Bisher waren die Macher nicht in der Lage, die Anzahl der Menschen zu messen, die sich ihre Sendung ansahen, aber letztendlich nie zuhörten“, sagte Misener. „Mit anderen Worten: Es gab noch nie eine Podcast-App, die einem ‚Seitenaufruf‘ entsprach.“

Monetarisierung und Video waren die großen Diskussionsthemen des Jahres: Es gab zahlreiche Diskussionsrunden darüber, wie Sie Podcasts effektiver erstellen, Ihren Podcast monetarisieren oder vermarkten können. Einige Teilnehmer bemerkten, dass ein Großteil des vermittelten Wissens sehr veraltet und grundlegend wirkte, und eine Person erzählte Hot Pod, dass sie angesichts des Preises der Konferenz und der Qualität der anwesenden Talente enttäuscht sei. Die Akustik im Hauptkonferenzsaal, in dem sich sechs verschiedene Bühnen befanden, die jeweils nur wenige Meter voneinander entfernt waren, war nicht die beste. Viele Teilnehmer berichteten, dass sie Schwierigkeiten hatten, die Redner zu verstehen, da viele Panels zusammenfielen (man beachte die offensichtliche Ironie, dass bei einer Podcast-Konferenz der Ton ausblüht).

Solche Fehltritte lenkten die anderen Teilnehmer, die die Veranstaltung genossen, nicht ab. „Ich habe immer eine tolle Zeit bei Podcast Movement. Es fühlt sich an wie ein Sommercamp; „Alte Freunde treffen, neue Schöpfer treffen und etwas über neue Technologien lernen“, schrieb Arielle Nissenblatt, Leiterin für Community und Inhalte bei SquadCast, in einer Nachricht an Hot Pod.

Ein Podcast-Produzent an einer großen Universität, der seit 2016 regelmäßig an Konferenzen der Podcast-Bewegung teilnimmt, war weniger nachsichtig. Ihrer Ansicht nach kämpft die Podcast-Branche seit 2016 mit denselben Monetarisierungs- und Wachstumsherausforderungen, und die Diskussion hat sich seitdem nicht weiterentwickelt. „Ja, ich habe nicht vor, nächstes Jahr wiederzukommen.“

Ein anderer Teilnehmer, der an früheren Konferenzen der Podcast-Bewegung teilgenommen hatte, bemerkte, dass die Konferenz 2023 im Gegensatz zu den Jahren zuvor keine Überraschungen bereithielt.

„In diesem Jahr gibt es in diesem Bereich keine wirklichen Störfaktoren“, sagten sie.

YouTube kommt einem Störfaktor im Podcasting-Bereich vielleicht am nächsten, aber es schien keinen Konsens darüber zu geben, was dagegen zu tun ist.

Bei einer Podiumsdiskussion warnte Rob Walch von Libsyn die Zuhörer davor, den YouTube-Kool-Aid zu schnell zu trinken. Die Produktion eines Video-Podcasts kostet viel Zeit und Geld, betonte er treffend. Nicht jeder reine Audio-Podcast benötigt ein Video-Pendant.

Walch bemerkte auch, dass die Zuschauer YouTube nicht einschalteten, um „Menschen zu sehen, die wie ich aussehen“.

Aber Walchs Rat kollidierte mit einer Handvoll Panels darüber, wie man beim Video-Podcasting besser werden kann, darunter einer Präsentation von Amplifi Media und Coleman Insights zum Thema „Die neuen Regeln von YouTube“. Steven Goldstein von Amplifi und Jay Nachlis von Coleman Insights präsentierten die Ergebnisse einer Studie, die darauf hinwies, dass das Publikum YouTube allen anderen Podcast-Playern vorzog. Von den Zuschauern, die sowohl Spotify als auch YouTube zum Konsumieren von Podcasts nutzen, fanden 70 Prozent den Konsum von Podcasts auf YouTube angenehmer und 67 Prozent fanden die Nutzung einfacher. Und von denjenigen, die sowohl YouTube als auch Apple Podcasts nutzen, fanden rund 76 Prozent, dass YouTube einfacher zu nutzen sei und 71 Prozent fanden es angenehmer, Podcasts zu konsumieren.

Auch wenn diese Ergebnisse wie ein überzeugendes Argument für die Umstellung von reinen Audio-Podcasts auf YouTube klingen, bin ich mir nicht so sicher. YouTube ist ein ganz anderes Tier als reine Audio-Podcasts. Podcaster laden nicht nur eine „Videoversion“ ihres reinen Audio-Podcasts hoch, sondern erstellen eine völlig andere Show, die möglicherweise einen völlig anderen Ansatz erfordert.

McLendon von YouTube stellte auf einer Podiumsdiskussion fest, dass Podcaster ihr YouTube-Publikum anders behandeln müssen als ihr RSS-Publikum. Nissenblatt interpretierte dies so, dass sich das Publikum anders verhält, wenn es einen Podcast auf YouTube ansieht. Daher muss das YouTube-Publikum anders gepflegt und vermarktet werden. „Es wird immer noch Leute da draußen geben, die nur Ihre Sendung hören wollen – Leute, die überhaupt keine Lust haben, Ihren Podcast anzusehen“, schrieb Nissenblatt.

Das konservative Medienunternehmen The Daily Wire war dieses Jahr wieder bei Podcast Movement dabei, sehr zum Leidwesen vieler Teilnehmer. Letztes Jahr entschuldigte sich die Konferenz für den Verkauf von The Daily Wire-Standflächen, nachdem sich Teilnehmer in den sozialen Medien über die Anwesenheit von Ben Shapiro bei der Veranstaltung in Dallas beschwert hatten. Dies führte dazu, dass Cumulus Media sich von der Konferenz distanzierte, was später dazu führte, dass sich Podcast Movement erneut entschuldigte. Ich schätze, ich kann es nicht jedem recht machen.

Dan Franks, Präsident von Podcast Movement, sagte am Freitag Folgendes über die Beteiligung des rechten Medienunternehmens an der diesjährigen Konferenz. „Im Vorfeld der Veranstaltung erkundigten sie sich nach einer Teilnahme als Aussteller, und unser Verkaufsteam arbeitete mit ihnen zusammen, um einen Stand auszuwählen, wie sie es mit allen unseren Sponsoren tun. Podcast Movement vereint das gesamte Podcast-Ökosystem unter einem Dach, von den Erstellern über Dienste bis hin zu Netzwerken und allem dazwischen. Wir sind vom Erfolg der diesjährigen Veranstaltung begeistert und glauben, dass es die bisher beste war!“ schrieb Franks in einer E-Mail an Hot Pod.

Wie auch immer, die Teilnehmer von Podcast Movement schienen den Stand von The Daily Wire wie die Pest zu meiden. Im Laufe der Woche machte ich mehrmals einen Rundgang durch die Stände der Messehalle. Der Stand von The Daily Wire war jedes Mal völlig unbesetzt.

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